8월 유통업체 매출 7.7% 증가, 마트·SSM 반등

이른 추석과 폭염이 8월 유통 매출을 함께 끌어올렸다

유통업체 매출 조사는 산업통상부가 주요 오프라인 유통업체 15개사와 온라인 유통업체 11개사를 대상으로 월간 실적을 집계하는 통계다. 9월 23일 발표에서 8월 매출은 전년 동월보다 7.7% 증가했으며, 온라인이 9.3%, 오프라인이 5.4% 늘며 두 채널이 함께 성장세를 기록했다.

성장의 배경에는 날짜와 날씨라는 두 변수가 겹쳤다. 올해 추석 연휴는 9월 24일부터 27일까지로 지난해 10월 3일부터 9일까지보다 앞당겨지면서 명절 선물세트 판매가 8월부터 본격화했다. 여기에 폭염과 휴가철이 더해지며 집에서 장을 보는 온라인 소비와 배달 수요가 함께 확대됐다.

백화점 11.9% 증가, 대형마트는 5개월 만에 반등했다

오프라인 업태 중 성장폭이 가장 큰 곳은 백화점이었다. 백화점 매출은 11.9% 늘었고, 대형마트와 SSM도 각각 4.5%, 5.0% 증가했다. 편의점은 0.8% 늘어나는 데 그쳤다.

주목할 지표는 반등의 시점이다. 대형마트는 5개월 연속 이어진 매출 감소에서 벗어났고, SSM은 8개월 만에 증가세로 전환했다. 대형마트에서는 가전과 완구류 등 비식품 매출이 17.8% 늘었고 식품도 5.4% 증가했으며, 백화점 식품 매출은 14.5%, SSM 농수축산물 매출은 10.1% 각각 올랐다. 명절 수요가 통계에 그대로 새겨진 모습이다.

온라인은 장보기보다 서비스 소비가 더 빠르게 늘었다

온라인의 증가율을 세부로 들여다보면 상품보다 경험이 먼저였다. 온라인 식품 매출은 12.6% 늘었고, 음식 배달과 여행·문화 상품, e쿠폰을 포함한 서비스·기타 매출은 16.9% 증가했다. 상품군 전체로는 서비스·기타가 15.6%로 가장 큰 폭으로 늘었고 해외 유명 브랜드 11.3%, 가전·문화 9.4%, 식품 8.1%가 뒤를 이었다.

전체 매출에서 온라인 비중은 59.7%로 집계됐다. 다만 온라인 안에서도 패션·의류와 스포츠 매출은 각각 1.4% 줄어, 더위 속 소비 변화가 품목별로 엇갈린 흐름을 보였다.

추석 특수가 지나면 9월 하반기 소심리가 변수다

8월의 반등에는 명절 수요가 미리 반영된 특수가 크게 작용했다. 연휴가 끝나는 9월 말부터 10월 초에는 선물 수요가 빠지면서 증가율이 정상화될 가능성이 있어, 8월 실적만으로 소비 회복을 단정하기는 어렵다.

편의점의 지표도 참고가 된다. 방문객과 구매 건수는 각각 1.2% 줄었지만 건당 구매 금액이 2.0% 늘어 매출이 소폭 상승에 그쳤다. 사람이 늘기보다 한 번 쓰는 금액이 커진 구조라는 뜻이다. 추석 이후 가계 소비심리가 이어질지가 하반기 유통 실적의 분수령이 된다.

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