추석 상차림 10년 지각변동…식품 비중 두 배, 주방용품 반토막

식품 비중 9.3%에서 17.9%로, 매출액은 80% 증가

추석 소비 지각변동은 명절을 앞둔 구매가 대가족 상차림 중심에서 간편식과 개인 여가 중심으로 이동한 현상이다. GS샵이 2일 발표한 분석에 따르면 2015년과 2025년 추석 연휴 직전 3주간 TV홈쇼핑과 모바일 앱 매출을 비교한 결과 식품 비중이 9.3%에서 17.9%로 8.6%포인트 확대됐다.

매출액 기준으로는 식품이 10년 전보다 80% 늘었다. 파이낸셜뉴스는 가족 모임이 간소화되고 명절 음식을 직접 만드는 가정이 줄면서 홈쇼핑에서 고객이 찾는 상품의 구조가 바뀌었다고 분석했다. 사 먹는 명절의 정착이 데이터로 확인된 셈이다.

주방용품 매출 38% 감소, 냄비·프라이팬 대신 간편식

정작 줄어든 것은 주방용품이다. 냄비와 프라이팬 등 주방용품의 매출 비중은 8.0%에서 3.3%로 뚝 떨어졌고 매출액도 38% 감소했다. 음식을 만드는 도구보다 완성된 음식을 사는 지출이 커진 것이다.

반면 건강용품·식품 비중은 7.0%에서 15.3%로 8.3%포인트 늘었고 매출액은 103% 증가해 성장률로는 가장 가팔랐다. 의류는 20.8%에서 23.7%, 이미용은 15.2%에서 16.4%, 신발은 5.3%에서 7.6%로 패션·뷰티 상품 비중이 함께 확대됐다.

명절 음식 조리 응답 48.3%, 여행 계획은 42.7%로

소비 변화의 배경에는 명절을 보내는 방식 자체의 변화가 있다. GS샵이 2025년 7월 고객을 대상으로 실시한 조사에서 명절 음식을 직접 만들겠다는 응답은 2024년 58.7%에서 2025년 48.3%로 10.4%포인트 감소했다. 가족 모임을 계획한다는 응답도 81.1%에서 71.3%로 줄었다.

같은 조사에서 국내외 여행을 계획한다는 응답은 25.2%에서 42.7%로 17.5%포인트 늘었다. 차례상을 차리고 온 가족이 모이는 명절에서, 각자의 휴식과 여가로 명절의 무게중심이 이동하는 모습이 수치로 그려진다.

GS샵, 식품·건강·패션 편성 강화하고 최대 3만원 적립

유통업계의 대응도 데이터를 따라간다. GS샵은 추석을 앞두고 식품과 건강기능식품, 패션·뷰티 상품 편성을 강화한다. 4일 소유진쇼에서는 프리미엄 김부각을 선보이고, 이연복 해물누룽지탕과 해운대 한우등심불고기 등 간편식도 방송한다.

9월 2일부터 21일까지는 ‘판타지 추석’ 특집을 진행한다. TV홈쇼핑과 모바일 앱에서 주요 상품군을 2회에 걸쳐 각각 10만원 이상 구매하면 구매금액의 10%를 최대 3만원까지 적립한다. GS샵 관계자는 “10년 전 추석은 가족이 함께 보내기 위한 소비가 중심이었다면 최근에는 여행과 나들이 등 여가와 휴식을 위한 소비로 무게중심이 옮겨가고 있다”고 말했다.