무신사 뷰티 홍대 첫 단독 매장…파머시 뷰티 첫 도입

홍대에 1262㎡ 단독 매장, 870개 브랜드 1만2000개 상품

무신사 뷰티의 첫 단독 오프라인 매장이 홍대 중심에 문을 열었다. 연합뉴스 보도에 따르면 무신사 뷰티 홍대는 지하 1층부터 지상 3층까지 총 4개 층, 1262㎡(약 400평) 규모로 조성됐다.

매장에는 약 870개 브랜드의 1만2000여개 상품이 들어섰다. 지난 4월 문 연 무신사 메가스토어 성수의 뷰티존에 이은 두 번째 오프라인 공간이자, 뷰티 단독 매장으로는 처음이다.

온라인 패션 플랫폼으로 성장한 무신사가 뷰티에서 오프라인 접점을 본격 확대한다는 점에서 의미가 크다. 온라인 데이터로 검증된 브랜드와 상품을 오프라인 진열로 옮기는 실험이 본격화되는 셈이다.

지하 1층 뷰티온누리약국, 약사 상담 기반 파머시 뷰티 첫선

홍대 매장의 차별화 포인트는 지하 1층에 들어서는 176㎡(약 53평) 규모의 K뷰티 특화 약국 뷰티온누리약국이다. 무신사 뷰티는 이 매장에서 약국과 약사의 전문성을 활용한 파머시 뷰티를 처음 적용했다.

약국에서는 약 270개 브랜드의 2000여개 상품을 판매한다. 모발·두피, 여드름·트러블 같은 피부 고민별로 상품을 구분해 두고 전문 약사의 1대1 상담을 제공한다. 닥터알파, 웰더마, 랩포유 등이 주요 입점 브랜드다.

전자신문은 이 구조를 고관여 소비자와 외국인 고객을 겨냥한 차별화 전략으로 해석했다. 단순히 넓은 매장이 아니라 상담이라는 서비스를 상품으로 만든 것이 기존 H&B 스토어와의 차별점이다.

인디 브랜드 70% 층과 중국·프랑스 브랜드 첫 오프라인 입점

지상 1층과 2층에는 약 600개 브랜드가 입점하며 이 가운데 약 70%를 인디 브랜드로 채웠다. 1층은 메이크업과 프래그런스 중심으로, 중국 뷰티 브랜드 인투유와 AZTK가 국내 오프라인 매장에 처음 들어선다.

프랑스 향수 브랜드 에따 리브르 도랑쥬와 국내 브랜드 셀바티고도 선보인다. 온라인에서 판매되며 오프라인에서 접하기 어려웠던 브랜드를 소개하는 브랜드 하이라이팅 존의 첫 주인공은 퓨리토 서울이다.

제품을 직접 발라볼 수 있는 터치업 바와 컬러렌즈 큐레이션 플랫폼 폰피쉬, 패션·뷰티 협업 상품 공간도 마련됐다. 온라인에서 성장한 브랜드를 오프라인에서 체험하게 만드는 구성이 층마다 반복되는 것이 이 매장의 설계다.

2층 스킨케어와 랭킹 존, 3층 로봇 카페까지

2층은 스킨케어를 중심으로 헤어, 바디, 맨즈, 덴탈케어 상품으로 구성했다. 성분과 신규 브랜드를 소개하는 넥스트 뷰티 존과 무신사 뷰티의 온라인 판매 데이터를 활용한 랭킹 존도 함께 운영한다.

3층에는 무인 로봇 카페와 야외 테라스를 뒀다. 체류형 공간을 넣어 뷰티 쇼핑을 복합 문화 소비로 확장하려는 의도로 읽힌다.

온라인 판매 데이터를 매장 진열에 그대로 반영하는 방식은 채널 경계를 지우는 무신사의 강점이다. 검증된 인기 상품과 발굴 단계의 신규 브랜드를 한 공간에서 순환시키는 것이 홍대 매장의 실험 목적이다.

오프라인 확장과 성수에 이은 두 번째 승부수

무신사 뷰티는 홍대점 개점을 계기로 패션과 뷰티 고객의 연계, 파머시 뷰티, 온·오프라인을 활용한 신진 브랜드 발굴을 오프라인 사업의 주요 전략으로 추진한다. 온라인에서 키운 인디 K뷰티 브랜드의 오프라인 판매 접점을 넓히는 역할도 강화할 계획이다.

오픈을 기념해 11일부터 13일까지 4만5000원 이상 구매 고객에게 선착순 증정 행사가 진행된다. 20일 릴레이 특가와 회원 할인 쿠폰, 외국인 관광객 대상 혜택도 이어진다.

국내 오프라인 뷰티 유통은 올리브영의 압도적 점유 위에 드럭스토어와 브랜드 직영 매장이 경쟁하는 구도다. 무신사의 진입은 이 시장에 약국 상담과 인디 브랜드 큐레이션이라는 새 변수를 던진 것이어서, 홍대 매장의 성패가 오프라인 확장 속도를 결정할 관전 포인트다.