세븐일레븐 외국인 치킨 매출 63% 증가…저녁 시간대는 341%

외국인 치킨 매출 63% 증가, 전체 증가율 19%의 3배

편의점 치킨은 매장에서 조리해 파는 즉석 닭고기 상품군으로, 최근 방한 외국인 관광객의 저녁 먹거리로 수요가 커지고 있다. 연합뉴스가 전한 코리아세븐 발표에 따르면 세븐일레븐의 올해 1~9월 치킨 매출은 전년 동기 대비 19% 늘었고, 이 가운데 외국인 고객의 치킨 매출은 같은 기간 63% 증가했다.

63%는 전체 증가율의 세 배를 웃도는 숫자다. 그동안 편의점 치킨은 내국인의 간편식·야식 수요 중심으로 해석돼 왔는데, 외국인 지출이 전체 성장을 끄는 구조로 바뀌고 있다는 점이 이번 발표의 핵심이다. 다만 이 수치는 세븐일레븐 단일 브랜드의 자체 집계라는 점은 구분해 읽어야 한다.

저녁 6~11시 치킨 341%·무알코올 맥주 153% 늘어

시간대별로 보면 증가폭이 더 크다. 외국인 고객의 오후 6시부터 밤 11시까지 치킨 매출은 341% 늘었고, 같은 시간대 무알코올 맥주는 153%, 하이볼은 143% 증가했다.

업계는 낮에 관광과 쇼핑을 마친 외국인이 숙소로 돌아가는 길에 편의점에 들러 치킨과 음료를 사 가는 소비 흐름이 만들어진 것으로 풀이한다. 치킨과 맥주·하이볼이 함께 늘었다는 점에서 단일 상품 인기보다는 저녁 한 끼 조합 수요가 커졌다는 해석이 자연스럽다.

매콤크럼블통날개 3500원, 닭다리서 닭날개로 확대

세븐일레븐은 이 흐름에 맞춰 라인업도 바꿨다. 기존 닭다리 중심의 조각 치킨에서 지난 9일 닭날개 상품 ‘매콤크럼블통날개’를 더했다. 윙과 봉, 윙팁을 함께 넣고 특제 크럼블 튀김옷으로 바삭한 식감을 살린 제품이며 가격은 3500원이다.

심승욱 세븐일레븐 즉석식품팀 치킨 담당 MD는 방한 외국인 관광객을 비롯해 다양한 고객층의 취향과 구매 트렌드를 반영한 상품 차별화에 힘쓰고 있다고 밝혔다. 신제품이 외국인 수요를 얼마나 실제로 흡수할지는 이후 판매 데이터로 확인해야 한다.

치킨데이 행사 일평균 대비 76% 증가, 다음은 11월 20일

내국인 대상 판촉도 이어진다. 세븐일레븐은 지난 9월부터 매월 셋째 주 금요일을 ‘치킨데이’로 운영한다. 뉴스1 보도에 따르면 지난 16일 두 번째 행사에서는 온·오프라인 할인을 중복 적용해 당일 즉석 치킨 매출이 10월 1~18일 일평균 대비 76% 늘었고, 9월 첫 행사에서도 9월 일평균 대비 61% 증가했다.

행사 효과가 검증된 만큼 다음 치킨데이는 11월 20일로 예고돼 있다. 할인 중복 적용이라는 조건이 붙은 하루 성과라는 점에서 일상 판매 수준으로 일반화할 수는 없다.

방한 외국인 1505만 명…편의점 먹거리 경쟁의 새 변수

배경에는 관광 회복이 있다. 한국관광공사 한국관광 데이터랩 기준 올해 1~8월 방한 외국인 관광객은 1505만 명으로 전년 동기(1238만 명)보다 21.6% 늘었다. 조선비즈는 같은 기간 관광객 증가세가 편의점 먹거리 수요와 맞물리고 있다고 짚었다.

이번 발표는 세븐일레븐 한 곳의 자료지만, GS25·CU 등 경쟁 편의점도 외국인 특화 점포와 신선·즉석 식품을 강화해 온 만큼 즉석 먹거리 경쟁이 더 치열해질 가능성이 크다. 관광객의 소비 시간대와 취향에 맞춘 상품 확대가 살아남는 조건이 될 전망이다.

대표 이미지는 닭날개 튀김을 담은 바구니를 보여 주는 자료 사진으로, 세븐일레븐의 실제 제품 매콤크럼블통날개나 매장 판매 모습을 촬영한 사진이 아니다.