신세계, 워너브라더스 인수에 1조4000억…스타필드에 해리포터

신세계그룹이 미국 미디어 업계 재편에 뛰어들었다. 6일 그룹 발표에 따르면 부동산 개발 계열사인 신세계프라퍼티가 파라마운트 스카이댄스의 워너브라더스 인수에 10억 달러(약 1조4000억원)를 투자한다.

백화점과 마트 중심의 유통 사업에서 콘텐츠까지 영역을 넓히는 첫 대형 베팅이라는 점에서 의미가 크다. 한겨레 보도는 이번 투자를 두고 “단순한 지분 투자를 넘어 엔터테인먼트를 결합한 새로운 사업 영역으로 다각화하는 디딤돌”이라는 그룹의 설명을 전했다.

신세계프라퍼티, 워너브라더스 인수 컨소시엄에 10억 달러

이번 거래는 파라마운트 스카이댄스가 워너브라더스 디스커버리와의 합병을 추진하는 과정에 신세계가 합류한 구조다. 신세계프라퍼티의 미국 종속회사인 스타필드 프로퍼티스가 투자회사를 거쳐 합병 과정에서 발행되는 신주를 매입하는 간접 투자 방식으로 진행된다.

인수 주체에는 데이비드 엘리슨 파라마운트 스카이댄스 그룹 회장과 미국 펀드 투자운용사 레드버드 등이 참여한다. 할리우드 메이저 스튜디오의 소유 구조가 바뀌는 거래에 국내 유통 기업이 투자자로 이름을 올린 셈이다.

스타필드·화성 스타베이시티에 해리포터·왕좌의 게임 테마 공간

투자의 실질적 목적은 IP 확보다. 신세계그룹은 워너브라더스의 해리포터·왕좌의 게임, 파라마운트의 미션 임파서블·스타트랙·탑건 같은 콘텐츠를 오프라인 공간에 접목할 수 있게 된다.

우선 스타필드·스타필드마켓·스타필드 빌리지 등 대형·중형 복합쇼핑몰에 IP 기반 체험 시설과 테마 공간을 설치해 고객 경험을 강화할 계획이다. 쇼핑 공간을 머무는 공간으로 바꾸는 유통업의 최근 흐름과 맞닿아 있다.

2029년 준공을 목표로 추진 중인 화성 스타베이시티의 테마파크도 유력한 활용처다. 글로벌 인기 IP가 직접 입점하면 국내 테마파크 시장에서 차별화된 경쟁력이 될 수 있다는 판단이다.

HBO 맥스·파라마운트 플러스 OTT 협력과 멤버십 연계 전망

온라인에서도 협업 가능성이 열렸다. 그룹은 HBO 맥스, 파라마운트 플러스 등 온라인동영상서비스(OTT) 분야에서 협력을 확대할 수 있을 것으로 내다보고 있다.

이를 이마트를 비롯한 온·오프라인 계열사 멤버십과 연계하면 고객 혜택이 늘고 이탈을 막는 ‘록인’ 효과도 커진다는 게 그룹의 기대다. 유통 회원과 콘텐츠 구독을 하나로 묶는 구조는 아마존이나 월마트가 해외에서 검증해 온 모델이기도 하다.

아시아 콘텐츠 시장 플랫폼 기업 도약이 장기 목표

장기 방향은 콘텐츠 제작까지 포괄한다. 신세계그룹은 워너브라더스를 보유하게 될 파라마운트 스카이댄스 그룹과 콘텐츠를 공동 제작해 아시아 콘텐츠 시장에서 경쟁력을 확보하겠다는 구상을 밝혔다.

다만 1조4000억원 규모의 해외 투자인 만큼 수익 실현 시점과 환율·미디어 시장 변동성은 부담 요소다. IP 활용 계획이 스타베이시티 준공 시점인 2029년 전후로 구체화될 수 있는지가 투자 평가의 분수령이 될 전망이다.

대표 이미지는 유통 매장 관련 자료 사진이며 특정 기업의 투자 결정과 직접 관련이 없습니다.