카카오엔터, 美 애틀랜틱뮤직과 K팝 슈퍼 IP 키운다

카카오엔터테인먼트가 미국 메이저 음악 그룹과 손잡는다. 상대는 워너 뮤직 그룹 산하의 애틀랜틱 뮤직 그룹(AMG)이다. 양사는 글로벌 K팝 슈퍼 IP 구축을 목표로 전방위 협력에 나선다.

기존의 음원 유통·프로모션 계약을 넘어 아티스트의 해외 진출 전략을 처음부터 함께 설계한다는 점에서, K팝 글로벌 진출 방식의 변화를 보여주는 지점이다.

워너 산하 AMG, 애틀랜틱 레코드·10K·300 거느린 음악 그룹

애틀랜틱 뮤직 그룹은 워너 뮤직 그룹 산하에서 애틀랜틱 레코드, 10K 프로젝트, 300 엔터테인먼트 등을 두고 있는 대형 음악 그룹이다. 애틀랜틱 레코드에는 브루노 마스와 콜드플레이, 찰리 푸스, 찰리 xcx 등 세계적 아티스트가 소속돼 있다.

뉴시스 보도에 따르면 카카오엔터테인먼트는 7일 이 그룹과 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 그룹 블랙핑크 로제와 브루노 마스가 협업해 세계적 성과를 낸 ‘아파트(APT.)’도 애틀랜틱이 배출한 협업 사례로 꼽힌다.

해외 진출 초기 전략부터 송캠프·피처링까지 공동 설계

협력의 핵심은 ‘초기부터 함께한다’는 것이다. 양사는 K팝 아티스트의 해외 진출 초기 단계부터 음악적 색깔과 글로벌 시장 경쟁력을 고려해 전략을 공동으로 수립한다.

범위도 넓다. 송캠프와 피처링 등 음악 제작을 비롯해 글로벌 스트리밍 플랫폼과 SNS를 활용한 음원 유통·디지털 마케팅, 현지 TV·라디오 출연, 팬덤 커뮤니케이션까지 협력 영역에 담긴다. 유통 대행에 머무는 관계가 아니라 아티스트 커리어 전 과정을 함께 설계하는 구조다.

카카오엔터는 기획·제작·팬덤, AMG는 A&R·북미 네트워크

역할 분담도 명확하다. 카카오엔터테인먼트는 음악 IP의 기획·제작, 유통, 매니지먼트, 마케팅, 팬덤 커뮤니케이션 등 K팝 사업 전반의 역량을 제공한다. 애틀랜틱 뮤직 그룹은 A&R과 마케팅·프로모션 역량, 북미 중심의 글로벌 네트워크를 보탠다.

애틀랜틱 뮤직 그룹은 카카오엔터테인먼트의 K팝 비즈니스 전문성과 자사의 글로벌 네트워크·아티스트 육성 역량을 결합해 아티스트 성장을 함께 만들어가길 기대한다고 밝혔다. 카카오엔터테인먼트도 양사의 전문성과 네트워크를 바탕으로 K팝 글로벌 팬덤과의 접점을 다각도로 확장하겠다고 화답했다.

K팝 해외 진출, 유통 계약 넘어 공동 제작 시대로

K팝의 해외 진출은 그동안 현지 유통사와의 계약이나 단발성 협업이 중심이었다. 이번 파트너십은 진출 전략 수립 단계부터 현지 그룹이 참여하는 방식으로, 성공 확률을 높이기 위한 구조 전환이라는 평가가 나온다.

로제 ‘아파트’가 보여줬듯 글로벌 팝 레이블과 K팝 아티스트의 결합은 검증된 시너지다. 어떤 아티스트가 첫 성과물로 나오고 그 결과가 언제 공개되는지가 이번 협력의 첫 관전 포인트다.

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