삼성전자, IFA 2026서 'AI 리빙' 일상 경험 선봐

베를린 훔볼트 카레에 연 ‘AI 리빙’ 전시관의 정체

AI 리빙(AI Living)은 가전과 모바일 기기의 단순한 연결을 넘어 여가, 에너지 관리, 건강관리 등 개인의 일상 전반을 AI가 돌보는 생활 방식이다. 삼성전자는 유럽 최대 가전 전시회 IFA 2026 개막에 맞춰 9월 2일부터 6일까지 베를린 중심부 컨벤션센터 훔볼트 카레에 이 개념을 체험하는 단독 전시관을 연다고 연합뉴스가 보도했다.

전시 주제는 ‘당신의 AI 일상 동반자(Your companion to AI Living)‘다. 입구를 아치형 ‘포털(Portal)‘로 설계해 관람객이 기존의 공간에서 새로운 AI 경험으로 넘어가는 전환점을 상징적으로 표현했다. 전시장은 엔터테인먼트 컴패니언, 홈 컴패니언, 케어 컴패니언의 세 테마존으로 구성된다.

마이크로 RGB TV와 42형 커브드 OLED 모니터, 화질로 접근한다

엔터테인먼트 컴패니언 존은 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위의 기술 리더십을 앞세운 공간이다. 차세대 TV 기술인 마이크로 RGB는 미세한 크기의 RGB LED로 색상과 명암, 선명도를 정교하게 표현해 한층 향상된 화질을 제공한다.

게이밍 라인업도 빠지지 않는다. 세계 최초 42형 커브드 OLED 게이밍 모니터 오디세이 G7(G75SJ)은 대화면과 4K OLED 화질로 몰입감을 극대화한 제품이다. TV에 탑재된 비전 AI 컴패니언도 함께 공개되어 시청 경험 자체를 개인화하려는 의도를 드러낸다.

냉장고는 식재료를 읽고, 세탁기는 에너지를 70% 아낀다

홈 컴패니언 존은 일상 속 에너지 절약과 공간 효율이 주제다. 비스포크 AI 패밀리허브 냉장고는 카메라 기반 AI 비전 기술로 식재료를 자동 인식하고 레시피를 제안하는 맞춤형 푸드 경험을 제공한다.

주방에는 별도 후드 없이 조리 중 연기를 자체 흡입하는 후드일체형 인덕션과 빌트인 식기세척기가 전시된다. 비스포크 AI 세탁기는 고효율 인버터 모터로 세탁물 상황에 맞춰 작동을 정교화해, 유럽 에너지 효율 A등급보다 에너지를 70% 절감한다는 설명이다.

케어 존서 갤럭시 S26 FE·Z 폴드8 미리 만난다

케어 컴패니언 존은 모바일과 웨어러블의 무대다. 오는 9월 4일 출시하는 갤럭시 S26 FE를 비롯해 갤럭시 Z 폴드8 울트라, 갤럭시 Z 폴드8, 갤럭시 워치 울트라2, 갤럭시 워치9 등을 전시하고 직접 체험할 수 있다.

삼성전자는 IFA 2026이 열리는 메세 베를린의 IFA 팔레 전시 공간에 별도로 삼성 크리에이터 허브도 운영한다. 일반 관람객 경험과 크리에이터 대상 공간을 분리해 유럽 시장에서의 AI 생태계 접점을 넓히는 전략이다.

가전 경쟁에서 ‘일상 동반자’ 경쟁으로

이번 전시의 메시지는 기능 경쟁에서 관계 경쟁으로의 이동이다. 벤자민 브라운 삼성전자 유럽총괄 최고마케팅책임자는 “AI는 사람들이 일상에서 직접 보고 느낄 수 있는 의미 있는 혜택을 제공해야 한다”며 실용성과 접근성을 강조했다.

유럽은 에너지 효율 규제와 생활 밀착형 가전 수요가 강한 시장이다. 에너지 절감 세탁기와 빌트인 주방 가전을 AI 리빙 서사와 함께 내세운 것은 이러한 지역 특성을 겨냥한 선택으로 읽힌다. 개별 제품의 스펙을 넘어 생태계 전체를 하나의 경험으로 묶는 능력이 앞으로 유럽 가전 시장의 승부처가 될 전망이다.